¿Cómo funciona Google Ads?
Probablemente estés aquí porque quieres empezar a utilizar esta herramienta para publicitar tus productos o servicios en el mundo digital. Pero si aún no conoces ¿Qué es Google Ads?, te sugiero que sigas ese link para conocer a fondo esta herramienta. Como quiera te dejo una definición exprés sobre Google Ads, y es que es una plataforma de publicidad digital que permite a las empresas mostrar sus anuncios a los usuarios que buscan productos o servicios relacionados con sus ofertas. Es la plataforma de publicidad más popular en el mundo, con más de 2 millones de anunciantes (y creciendo). En este artículo, te explicaré cómo funciona Google Ads, Cómo se diferencia de otras plataformas de publicidad digital, Qué ventajas puedes obtener si te publicitas en Google Ads, Cómo funcionan las pujas y las estrategias de subastas en Google Ads. A grandes rasgos, te explicaré desde principio a fin, cómo funciona Google Ads.
¿Cómo funciona Google Ads? Ahora si
Google Ads funciona mediante un sistema de subastas. ¿Qué es una subasta te preguntaras?. Cada que alguien realiza una búsqueda en Google, se hace una subasta para que google determine qué anuncios se mostrarán para resolver esa búsqueda. Hay factores que determinan quién es el ganador de la subasta y por tanto qué anuncios se muestran. La puja máxima que el anunciante: es el precio máximo que el anunciante está dispuesto a pagar por cada clic en su anuncio La relevancia del anuncio para la consulta de búsqueda: se mide en función de la coincidencia entre las palabras clave del anuncio y la consulta de búsqueda La calidad del anuncio: se mide en función de varios factores, como la relevancia del anuncio para la consulta de búsqueda, la experiencia de usuario del anuncio y la tasa de clics (CTR) El anuncio que tenga la puja máxima o la mayor disposición en pagar por un clic aunque sea elevado, la relevancia que tiene tu anuncio para resolver la duda del usuario (aunque no parezca, Google se interesa bastante para satisfacer las necesidades de sus usuarios) y tenga una buena calidad de su anuncio (calidad respecto a los términos que dicta Google dentro de la plataforma de Google Ads), esta calidad de anuncio se conoce como Ad Rank y cuando mayor sea el valor de este anuncio mejor se clasificará. Una forma de determinarlo es tu puja máxima multiplicada por tu nivel de calidad. Ahora un anuncio que cumpla con todos estos factores tendrá mayor probabilidad de ganar la subasta y por consiguiente aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda. Que a final de cuentas es lo que todos queremos, aparecer entre los primeros para tener más visibilidad ante posibles compradores. Vale la pena agregar que hay diferentes formas en las que nuestro anuncio puede aparecer, ya que cuando pujamos por una subasta, lo estamos haciendo en diferentes espacios, ya sea un resultado en la red de búsqueda de google, en un blog, en un sitio de noticias o en otras páginas que sean Google Partners. Lo que si es que la subasta al final de cuentas decide qué anuncio se mostrará en qué momento y en qué espacio.Cómo funcionan las pujas en Google Ads
Las pujas en Google Ads son el precio máximo que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio. La puja máxima es un factor importante en el éxito de tus campañas de Google Ads. Si tu puja máxima es demasiado baja, es posible que tus anuncios no se muestren con frecuencia. Si tu puja máxima es demasiado alta, es posible que estés pagando demasiado por cada clic.Estrategia de subastas en Google Ads
Google Ads ofrece una serie de estrategias de subastas que puedes utilizar para mejorar el rendimiento de tus campañas. Estas estrategias te permiten controlar cómo se gasta tu presupuesto y cómo se muestran tus anuncios.
Las estrategias de subastas más comunes son:
Optimización del costo por clic (CPC): El cpc te permite poner un límite a lo que estás dispuesto a pagar como máximo por clic. Google Ads intentará mostrar tus anuncios con la frecuencia que desees sin que se exceda de dicho presupuesto.
Tasa de conversión objetivo o Costo por adquisición objetivo o Costo por conversión objetivo (CPA objetivo): Esta estrategia te permite establecer un objetivo para tu CPA. Google Ads intentará mostrar tus anuncios a las personas que tienen más probabilidad de convertir con la frecuencia necesaria para llegar a estos objetivos.
Tasa de conversión máxima: (ROAS máximo): Esta estrategia te permite establecer un objetivo de ROAS. Google Ads intentará mostrar tus anuncios a las personas que tienen más probabilidades de generar ingresos con la frecuencia que desees sin exceder tu presupuesto.