Crea tu primer anuncio en Facebook Ads

Te sabes toda la teoría, ya leíste nuestra entrada sobre ¿Qué es Facebook Ads? pero aún no has creado tu primer anuncio en Facebook. Pues dejame te comparto toda la información, tips, consejos y algunos errores que te sugiero no cometer para iniciar con tus campañas publicitarias a la de ya.

En este artículo iremos viendo todos los pasos para crear un anuncio efectivo, que atraiga la atención de tu audiencia y generar resultados los más positivos posibles. Antes de empezar es importante que te diga que no te puedo prometer que si sigues estos pasos vas a vender mucho y te volverás millonario de la noche a la mañana, pero con dedicación, tiempo y mucho pero mucho seguimiento y experimentación podrás ir avanzando y estar en un punto mucho mejor de donde iniciaste (esperemos).

Crea tu anuncio en Facebook: Una estrategia poderosa.

Antes de entrar en detalles técnicos, es esencial que comprendamos la importancia de crear una estrategia desde el inicio en Facebook. Hay que plantearnos ¿Qué queremos?Vender, mostrar productos, dar a conocer la marca. que entren en nuestro sitio web, tal vez queremos que los prospectos ingresen desde whatsapp o probablemente queramos incrementar en seguidores. Cualquier estrategia es válida, solamente tenemos que planear nuestra dirección en el mundo digital. Algunos pasos que te pueden ayudar son los siguientes:

1) Investigación en profundidad.

Lo primero es investigar a tu público objetivo, hay varias formas de hacerlo, lo primero si no tienes datos de nada es utilizando la técnica del buyer persona, esto te puede ayudar a entender quién es tu público o cliente potencial y lo puedes lograr haciéndote las siguientes preguntas: ¿Quién es? ¿Qué le interesa? ¿Qué necesita? ¿A qué se dedica? ¿Sí tuviera más dinero que haría con él? ¿Qué le preocupa? ¿Qué lo motiva?, etc.

Pareciera muy obvio pero al desarrollar estas respuestas puedes llegar a tener una idea más clara de quién te puede comprar, porque te puede comprar y que espera al comprarte. A mi me gusta complementar esta técnica con datos duros, que los puedes obtener más adelante en tus campañas ya sea desde el mismo Ads Manager de Facebook o apoyandote con Google Analytics

2) Define tu objetivo

Para este punto quisiera volver a expandir lo que mencionamos unos párrafos atrás, es importante que definas qué esperas recibir de tus campañas, ¿Cuál es el resultado que esperas?. Tal vez quieras aumentar tus seguidores, o te interesa más generar ventas directas, dirigir tráfico a tu sitio web, conseguir la mayor cantidad de reproducciones de un video para después hacer una campaña de remarketing. Cuestionate antes de empezar, ¿Qué espero de Facebook Ads?.

3) Crea contenido atractivo

El contenido es la clave para captar la atención. Depende cuál sea tu estrategia, puedes crear un banner o imágen para tu publicidad o utilizar un contenido existente en tu perfil de instagram o facebook. ¿Qué es mejor? pues todo depende de lo que quieras. Si quieres ganar seguidores o tener reproducciones, te sugiero que promociones post existentes. Si vas a publicitar alguna promoción o contenido de temporada que no es muy explicativo de tu marca, puedes intentar utilizarlo únicamente en el anuncio. No te olvides de siempre agregar un call to action o llamada a la acción junto con una pequeña descripción de lo que haces o vendes.

4) Segmentación precisa

Facebook Ads tiene herramientas de segmentación para ayudarte a dirigir tu anuncio a una audiencia adecuada. Dependiendo en que actualización este facebook al momento que estés leyendo esto, pero lo puedes encontrar como audiencias o segmentación o públicos. En este momento están como públicos. Lo puedes encontrar en la barra de opciones del lado izquierdo en el administrador de anuncios. Desde ahí puedes crear un público objetivo para tus campañas. Donde puedes seleccionar edad, intereses, ubicación, excluir otros públicos similares, etc.

5) Presupuesto y programación

Depende mucho del nicho al que vamos dirigidos pero te recomiendo que establezcas un presupuesto que se ajuste a tus objetivos, recuerda que lo principal es el retorno de inversión, ¿Cuánto estoy recuperando por cada peso que invierta en Facebook Ads?. También revisa a qué horas tu presupuesto se consume más rápido, que días tienes mejores rendimientos. Puede ser que los domingos no sea buen día para tu nicho, o si eres un negocio enfocado al B2B puede ser que los fines de semana sea más conveniente pausar las campañas.

Configurando tu primer anuncio paso a paso.

Una vez que definiste todos los pasos anteriores, ya tienes tu estrategia sólida, es hora de configurar tu anuncio en Facebook Ads. Aquí están los pasos que debes seguir:

Paso 1: Accede a Facebook Ads Manager

Te voy a enseñar a entrar al Ads manager desde tu cuenta de Facebook. Lo primero es ingresar a tu cuenta de Facebook en Facebook.com. Después del lado izquierdo en la barra de tareas busca la opción de administrador de anuncios y listo. Ahora, si no tienes una cuenta, te recomiendo que la hagas de una vez. Puedes ingresar a tu cuenta comercial y desde ahí te recomiendo que la crees. Si tienes más dudas puedes preguntarnos, Te dejo también nuestra página de contacto https://bigclickstudio.com/contacto/

Paso 2: Creación de la campaña

Una vez dentro del administrador de anuncios podemos crear la campaña. A mitad de página veremos un botón verde con un signo de más que dice “Crear”.

Paso 3: Elige un objetivo de campaña

Hay diferentes objetivos como: Ventas, Clientes potenciales, Interacción, Promoción de la app, Tráfico y reconocimiento. Dependiendo del objetivo que elegiste previamente elige el que mejor se acomode. Como tip, si lo que buscas es que te contacten por whatsapp desde
el anuncio te recomiendo que elijas el objetivo de interacción. Si quieres una estrategia enfocada en branding, puedes elegir el objetivo de reconocimiento. Más adelante profundizaré en estos objetivos.

Paso 4: Nombra tus campañas

Para este punto te debe de aparecer una pestaña con los esquemas de campaña, grupo de anuncios y anuncios. Bueno en la pestaña de campaña lo primero que te sugiero es que la nombres. Hay varias estructuras para hacer esto pero la que a mi me gusta es: # de campaña creada – Mes – objetivo de marketing. Llenando los espacios quedaría algo así: 01 – Agosto – Interacción.

Esto lo hago con la intención de ordenar alfabéticamente mis campañas en orden cronológico dependiendo el mes. Como estarás adivinando hago una campaña por mes para medir resultados entre meses y años.

En este punto o en este nivel de la campaña no hay nada más que hacer. Te recomiendo que no muevas nada más de las opciones que te da este apartado ya que no los necesitarás todavía (y probablemente nunca).

Paso 5: Nombra tus grupos de anuncio

Cómo distinguir en qué nivel de la campaña estás (campaña, grupo de anuncio o anuncio). Es bien fácil no te asustes. El nivel de campaña se identifica con un icono de folder del lado izquierdo del nombre de la campaña en la pestaña donde viene toda la estructura de la campaña. Dependiendo donde estás se colorea de gris a azul. El nivel de grupo de anuncio se identifica con 4 cuadrados formando un cuadrado más grande. Siguiendo el nombramiento de la campaña te sugiero que utilices el mismo sistema: # de campaña creada – Mes – objetivo de marketing – Nombre de público, con la única diferencia de agregar al último el nombre de la audiencia y esto es el siguiente paso (ya casi terminamos lo prometo)

Paso 6: Presupuesto

El presupuesto también se selecciona a nivel grupo de anuncios. Aquí hay 2 opciones en Facebook Ads, poner un presupuesto diario o seleccionar un periodo de tiempo determinado donde se consuma el saldo que tu selecciones. ¿Qué te recomiendo? todo depende de lo que necesites. Si quieres publicitar una promoción de temporada o por tiempo limitado puedes plantearte una estrategia con un periodo de tiempo.

Si publicitas los mismos productos o servicios y los puedes variar dependiendo el contenido que subas a tus redes sociales, probablemente te recomiende la opción del presupuesto diario. En ambos el saldo mínimo que puedes invertir por día es de 1 dólar diario o 21 pesos mexicanos (así toma el cambio de divisa facebook hasta este momento).

Paso 7 : Define tu audiencia

Aquí puedes seleccionar desde la ubicación geográfica donde quieres que se muestren tus anuncios, los intereses y comportamientos de tus clientes potenciales (para esta etapa es donde te puedes apoyar del ejercicio que hicimos del buyer persona). Como tip te sugiero que intentes no ingresar todo un país como público inicial ya que pudiera ser que Facebook Ads te cobre un poco más por clic ya que interpreta que quieres llegar a una cantidad enorme de personas.

Te sugiero que empieces de lo pequeño a lo grande y vayas testeando ciudades o regiones de interés para tí, junto con tus segmentaciones. No te desesperes es un proceso, donde todo resultado nos sirve para tomar decisiones. Acuérdate que es en el nivel de grupo de anuncio donde seleccionamos la audiencia.

Paso 8: Crea tu anuncio.

Ahora si el siguiente paso es crear el anuncio como tal. Como lo vimos anteriormente te sugiero que utilices el mismo sistema de nombramiento: # de campaña creada – Mes – objetivo de marketing – Nombre de público – FB o IG, pero con la diferencia que al último agregas el sufijo de facebook o instagram (ahorita vemos porque).

Facebook Ads aquí te da 2 opciones, la primera es usar una publicación existente o subir un contenido únicamente para usarlo en la publicidad. Si tienes algún contenido en tu perfil de instagram o facebook que te gustaría publicitar te recomiendo que uses la opción de usar publicación existente, en caso contrario puedes usar la opción de subir un contenido únicamente para la publicidad.

Si seleccionaste la opción de usar contenido existente, y tienes vinculados tus perfiles de instagram y facebook, puedes escoger publicaciones en estos dos perfiles. Mi recomendación aquí es que hagas un anuncio para publicitar el contenido en Facebook y después dupliques el anuncio y escojas el mismo contenido pero ahora en instagram. (por eso te decía el tema de los sufijos en el nombre del anuncio para que identifiques cual tuvo mejor rendimiento si el de Facebook o Instagram).

Si seleccionaste subir un contenido para el anuncio, otro tip que te doy es acepta todas las optimizaciones que da facebook ya que si no lo haces puede ser que no tenga los mismos resultados ya que Facebook Ads no lo considera contenido tan diseñado para su plataforma.

Por último para duplicar tu anuncio puedes hacerlo antes de publicarlo en los tres puntitos a lado del nombre del anuncio en la pestaña del lado izquierdo, se llama menú de acciones y das click en duplicado rápido. Otra opción es después de publicado abajo del nombre del anuncio viene la opción de duplicar.

Cualquier sea el caso para terminar de crear tu anuncio solamente das click en el botón verde de publicar y listo, tu anuncio entrará en revisión. Se puede tardar hasta 24 horas en que te lo aprueben así que considera esto cuando empieces a crear tu estrategia publicitaria.

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